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    高端住宅系列介紹
    年銷25億力奪佛山銷冠的秘密 

    背景:
    雅居樂御景名門位于佛山大瀝,緊鄰廣州芳村,屬于廣佛交匯地,從天河到項目不過20分鐘路程,大瀝屬于傳統的經濟貿易區,周邊分布了大量的專業批發市場和服裝廠。

    挑戰點:
    “廣佛匯核心”在數年前就已經在市場使用,經過多年的濫用,已經難以讓市場感到新鮮,市場雖廣,但依然面臨更多擔心:地屬于佛山,廣州客是否愿意過來;佛山本地項目以價格先行混亂市場,佛山客愿意買單?同時更面臨著金沙洲、黃岐、千燈湖的搶客壓力,御景名門如何處置?

    盛思策略: 
    依然老調長談的去講訴“廣佛核心”,只會趨于大流,突破需要以重大膽的操盤。
    我們發現,御景名門有兩張很強的皇牌,第一,建立在大瀝長期無龍頭無大盤的市場觀察,首先以雅居樂地產的強勢品牌進行入市,先聲奪人。第二,建立在對項目過硬品質的理解,通過對區域價值與項目價值結合,以“出則繁華,入則繁花”的整體價值,提升調性,將策略重心從其他競品的區域價值直接跳出,也從其他競品的價格戰中抽離,形成一道新的傳播視覺。在媒體鋪排上,以線上轟炸,同時再通過大量的線下活動、暖場、外展作現場拓展,從區域向廣州芳村方向蔓延。

    戰果:
    首期即推大戶型,開盤當日3000人到場,日銷9成,通過一期帶動的旺場,二期更是“日光盤”,最終達成年銷25億的銷售奇跡
    高端住宅系列 > 城央365日假日特區——雅居樂御景名門
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