• Viewpoints-觀點>小小產品貼,廣告大學問
    Viewpoints-觀點>小小產品貼,廣告大學問
    產品貼是廣告中不起眼的角色,但在銷售中確實事關重大的大載體;本文從廣告服務的一次實戰經驗中總結出產品貼策劃設計的四大規律:賣點要精準;色澤要協調;形狀要會意,位置要取巧。對廣告行業或企業一線人員具有較強的實戰指導意義

      近期為某知名家電品牌做了一波國慶產品貼物料,與客戶在是否要上品牌信息和詳細的產品賣點方面發生一次爭論,同時在如何進行產品貼設計方面展開一場大的探討。我個人認為產品貼最主要任務是在終端鮮明的呈現產品主要賣點,體現出產品的差異化優勢,功能/技術應成為產品貼的主角,其次才是品牌。  

      經過探討,我們和客戶把產品貼成功的標準歸納為4點:  

      1、賣點要精準

      找到一個優勢功能,重點呈現就可以了,以體現出產品的功能定位和主張。文字不在多在于精,如美的飲水機上面只有“飲用水再凈化”,并圍繞這幾個字來做簡單創意。

      同理,產品貼由于面積有限,上面元素也不宜過多,越簡約越清爽越好,當然簡約不代表簡單,要做得主次分明,信息醒目還是需要花一些心思的  

      2、色澤要協調

      產品貼如同女人身上的飾品,是要給產品錦上添花,而不是喧賓奪主,破壞產品的原有風格,因此在色澤方面一定要和產品顏色相搭配,不能太暗淡也不能太突然。

      再者,顏色還應該起到區別系列化和產品檔次的作用,不然終端一堆花花綠綠,熱鬧到是有了,消費者卻也暈了,因此建議同一品牌的不同產品系列采用不同的色系,同一產品系列中不同產品檔次則根據檔次的高低作色調的漸變調整。

      另外一點則是,產品貼做為品牌傳播最前線的組成部分,顏色上要品牌的調性要吻合,如果品牌對顏色沒有特殊要求,則可以根據產品的屬性和本身顏色來確定貼的顏色,如電磁爐,如果品牌沒有顏色要求則可以這樣考慮根據火苗的顏色選擇藍色為基本色調。  

      3、形狀要會意

      產品的外觀在一定程度上代表產品賣點的圖形化呈現,因此至少在輪廓上要能夠和產品的主要賣點能夠對應起來,如某品牌電磁爐的某系列型號最大的賣點是采用了“TT黑鉆板——強耐高溫耐腐蝕、抗冷熱抗沖擊”,為此我們可以大體輪廓上采用“真金不怕火煉”的圖形,鮮明的呈現出產品賣點。  

      4、位置要取巧

      對于產品貼策劃設計而言,前面所說的各項都只是視覺上的簡單執行,而真正需要考驗創意和美觀能力的,則是貼放的位置,同樣電飯煲,貼在電飯煲的蓋上還是貼在電飯煲底的鍋底,還是打開電飯煲蓋的內側,感覺好效果就很不一樣,如果沿著電飯煲的弧線貼成一個“微笑”產品貼,或許更是另外一個耳目一新的創意了,所以貼的位置最為重要。

      當然,產品貼的位置和前面所說的顏色和形狀一樣,首先要遵循的是不能破壞產品的整體構造和外觀,否則除了破壞產品美觀外,對宣傳賣點起不到任何作用。

      當然一般的產品貼在什么位置基本約定成俗,也沒有必要再廢心思找新的地方來貼,這又另當別論。  

      小小產品貼,看似很簡單,其實卻大有學問,在廣告服務中看似最容易被忽略的部分但有可能是被客戶返工和修改最多的工作。但如果掌握了產品貼在傳播中的作用和規律之后,用這個來和客戶進行溝通,我想沒有誰還不會信服的。

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